Eul-Gombert & Gombert

BILDUNGSPROGRAMME:

Beispiel: Die Turnerschaft Bergisch Gladbach 1879 e.V. – Relaunch eines Traditionsprogramms

Die Ausgangssituation:

Vereinssportgruppen, offene Kurse, Rehabilitation, Gesundheitssport, Fitness-Studio – für moderne Sportvereine ist die Bandbreite der Teilnahmemotive und Angebotsformen eine echte Marketing-Herausforderung: Denn auseinanderstrebende Zielgruppen mit unschärfer werdendem Profil erschweren eine wirksame Öffentlichkeitsarbeit.

Für die Turnerschaft Bergisch Gladbach, einen Großverein mit über hundertjähriger Tradition sollte EGcom das Konzept für eine Programmbroschüre entwickeln, das diesen Spagat zwischen langjährigen Vereinsmitgliedern und Gelegenheits- und Neukunden wagt.

Die Ziele

Das inhaltlich ambitionierte, von qualifizierten SportpädagogInnen entwickelte Angebot sollte grafisch modernisiert werden und den inhaltlichen Qualitätsanspruch auch visuell kommunizieren.
Die Zielvorgaben:

  • eine neue kundenfreundliche Kapitelstruktur,
  • intergrierte Darstellung von Vereins- und offenen Sportangeboten,
  • bessere Auffindbarkeit und Lesbarkeit im umfangreichen Heft.
  • ein neues zeitgemäßes Layout ohne Verzicht auf das traditionelle Sportverein-Image
  • und ein schnelleres, fehlerarmes Produktionsverfahren.

Die Herausforderung: LeserInnnen, mit völlig unterschiedlichen Motiven in einem Medium anzusprechen, und eine komplexe Angebotsstruktur übersichtlich zu präsentieren

Die Lösung:

In einem neun Monate währenden, von EGcom moderierten, Prozess stellte das Leitungsteam der Turnerschaft ihr 400 Angebote starkes Sportprogramm auf den Prüfstand. Das Ergebnis:

  • Eine neue Kapitelstruktur, die nicht sportwissenschaftlich, sondern aus Nutzersicht organisiert ist und ein wegweisendes Inhaltsverzeichnis mit Einleitungstexten zur schnellen Orientierung.
  • Die Entwicklung einer einheitlichen, intuitiv verständlichen Tabellendarstellung, um die große Zahl an parallelen Angeboten und Leistungsstufen übersichtlich zu präsentieren
  • ... und eine Farblogik, die die unterschiedlichen Zugangsvoraussetzungen für Mitglieder und Nichtmitglieder auf einen Blick erkennbar macht – und so nebenbei die Einstiegsbarriere zur Mitgliedschaft senkt.
  • Die Vereinspräsentation und AGBs wurden behutsam neu geordnet und formuliert und an Rezeptionsgewohnheiten angepasst.

Produktionsweg

Die anspruchsvolle Kurs-Struktur erforderte ein neues Erfassungsprogramm. EGcom entwickelte – mit Thomas Hasberg, Datenbankentwickler und EDV-Fachmann – , eine datenbankgestützte Erfassungssoftware für die Kursdaten einschließlich der Übernahme alter Datenbestände und Fehlersuchroutinen. Dies war Grundlage für ein weitgehend automatisiertes, schnelles Produktionsverfahren (Database Publishing).

Das erste Programmheft in neuer Form erschien planmäßig im Juni 2009

Das sagt der Kunde

„In diesem Programm erkennen wir uns wieder – auch wenn nichts mehr wie früher ist. Es ist ein Riesenschritt nach vorn, und unsere Mitglieder gehen ihn gern mit, wie die Reaktionen – und die Anmeldungen – zeigen.

Das neue Programm spiegelt unseren inhaltlichen Anspruch wieder, den eines modernen und gleichzeitig traditionsbewussten Sport-Großvereins“, resümierte Ernst Hengemöhle, der Geschäftsführer.

Das aktuelle Programm liegt in der Geschäftstelle der Turnerschaft zur kostenlosen Mitnahme aus.

Adresse: Turnerschaft 1879, Langemarckweg 14, Bergisch Gladbach 

Galerie: Aktuelle Bildungsprogramme von EGcom